PENGARUH HOST LIVE STREAMING SHOPEE SOMETHINC PAYDAY TERHADAP IMPULSIVE BUYING

• NUR ANNISA
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh host live streaming Shopee Somethinc pada periode Payday terhadap perilaku impulsive buying konsumen di wilayah Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori melalui penyebaran kuesioner kepada 108 responden yang merupakan pengguna Shopee berusia 17-40 tahun dan pernah mengikuti live streaming Shopee Somethinc Payday. Variabel independen penelitian terdiri dari tiga dimensi utama yaitu daya tarik, kemampuan, dan kepercayaan host dalam menyampaikan informasi produk secara jelas dan meyakinkan, sedangkan variabel dependen adalah perilaku impulsive buying konsumen. Analisis data menggunakan SPSS 21 dengan uji reliabilitas Cronbach's Alpha sebesar 0,703 mengindikasikan instrumen penelitian sudah layak digunakan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan host live streaming yang komunikatif, informatif, dan persuasif berperan
penting dalam mendorong konsumen melakukan pembelian spontan, terutama saat adanya promo payday. Host mampu meningkatkan minat beli konsumen melalui interaksi langsung yang membangun kepercayaan dan engagement. Temuan ini memberikan kontribusi empiris bagi strategi pemasaran e-commerce dalam memanfaatkan live streaming sebagai media efektif untuk meningkatkan perilaku
pembelian impulsif, serta sebagai acuan bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan peran host live streaming.

• : host live streaming
• Shopee Somethinc Payday
• impulsive buying
• perilaku konsumen
• e-commerce
• liv

https://repository.bsi.ac.id/repo/68783/PENGARUH-HOST-LIVE-STREAMING-SHOPEE-SOMETHINC-PAYDAY-TERHADAP-IMPULSIVE-BUYING
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.