Pengaruh Konten Tiktok Tutorial Makeup Tasya Farasya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan

• NADILA CAHYADEWI
• 2025

---

Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform pemasaran produk kecantikan menyebabkan pentingnya memahami pengaruh konten media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen, terutama di kalangan perempuan muda. Konten tutorial makeup, seperti yang dipopulerkan oleh Tasya Farasya, menjadi salah satu bentuk strategi pemasaran yang efektif dalam membangun kepercayaan dan loyalitas audiens. Teori perilaku konsumen dan proses pengambilan keputusan (Kotler & Keller, 2016) mendasari penelitian ini, yang menyoroti variabel konten media sosial dan dampaknya terhadap variabel keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 88 responden perempuan berusia 20-25 tahun yang aktif menonton konten tutorial makeup di TikTok. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji normalitas, serta pengujian regresi melalui uji T dan F menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Secara khusus, indikator memberi informasi, memaparkan proses, mengajarkan keterampilan, dan memengaruhi sikap terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian, di mana konten yang informatif dan edukatif mampu meningkatkan kepercayaan dan keinginan untuk membeli produk kecantikan di kalangan responden.

• Pengaruh Konten
• Keputusan Pembelian
• Media Sosial
• TikTok
• Rias Wajah

https://repository.bsi.ac.id/repo/73932/Pengaruh-Konten-Tiktok-Tutorial-Makeup-Tasya-Farasya-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Kecantikan
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.