Peran Media Sosial Tiktok @middaybear Dalam Meningkatkan Awareness Pada Popok Midday Bear di Platform Tiktok

• AFFIFAH ANANDA MARSHA
• 2025

---

Abstrak

Affifah Ananda Marsha (44210752), Peran Media Sosial Tiktok @middaybear

Dalam Meningkatkan Awareness Pada Popok Midday Bear di Platform

Tiktok.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran media sosial TikTok,

khususnya akun @middaybear, dalam meningkatkan brand awareness terhadap produk

popok bayi Midday Bear. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif

deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan

observasi konten TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten yang

dilakukan oleh akun @middaybear efektif dalam menarik perhatian (attention),

membangkitkan minat (interest), mendorong pencarian informasi (search), hingga

tindakan (action) dan berbagi (share), sesuai dengan teori AISAS. Konten edukatif,

promosi kreatif, dan hiburan ringan yang dikemas mengikuti tren TikTok terbukti

dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek Midday Bear. Dengan

demikian, TikTok terbukti sebagai media pemasaran digital yang efektif dalam

membangun brand awareness produk di era digital.

Kata Kunci: TikTok, Media Sosial, Brand Awareness, AISAS, Midday Bear

Abstract

Affifah Ananda Marsha (44210752), The Role of Social Media Tiktok

@middaybear in Increasing Awareness of Midday Bear Diapers on the Tiktok

Platform. This study aims to examine the role of the TikTok social media platform,

particularly the account @middaybear, in increasing brand awareness of the Midday

Bear baby diaper product. The research uses a descriptive qualitative approach with

data collected through in-depth interviews and content observation on TikTok. The

results show that the content strategy implemented by the @middaybear account

effectively attracts attention, generates interest, encourages information search,

triggers action, and facilitates sharing, in accordance with the AISAS model.

Educational content, creative promotions, and light-hearted entertainment packaged in

line with TikTok trends have proven effective in increasing consumer awareness of the

Midday Bear brand. Thus, TikTok is proven to be an effective digital marketing

medium for building product brand awareness in the digital era.

Keywords: TikTok, Social Media, Brand Awareness, AISAS, Midday Bear

• TikTok
• Media Sosial
• Brand Awareness
• AISAS
• Midday Bear

https://repository.bsi.ac.id/repo/73821/Peran-Media-Sosial-Tiktok-@middaybear-Dalam-Meningkatkan--Awareness-Pada-Popok-Midday-Bear-di-Platform-Tiktok
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.