Strategi Komunikasi Host Shopee Live Streaming Dalam Meningkatkan Penjualan Di Platini Official Shop

• PUTRI DELLANI NURRAZAK
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi yang digunakan oleh host Shopee Live streaming dalam meningkatkan penjualan produk di Platini Official Shop. Pendekatan penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) sebagai kerangka pemikiran untuk menilai efektivitas komunikasi yang dilakukan oleh host live. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host Shopee Live di Platini secara aktif membangun interaksi personal dan komunikasi dua arah, menyampaikan informasi produk secara detail dan transparan, serta memanfaatkan teknik promosi seperti diskon terbatas dan Call to Action (CTA) yang kuat. Strategi tersebut terbukti mampu menarik perhatian, membangkitkan minat dan kepercayaan konsumen, hingga mendorong keputusan pembelian secara langsung selama sesi live streaming. Selain itu, penyesuaian gaya komunikasi dengan karakteristik audiens turut memperkuat efektivitas pesan yang disampaikan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi interaktif yang dirancang secara tepat dapat menjadi kunci sukses dalam pemasaran digital berbasis live streaming.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Shopee Live, Host Live Streaming, Penjualan, AIDA

• Strategi Komunikasi Platini Official Shop Melalui Shopee Live Streaming Untuk Meningkatkan Penjualan

https://repository.bsi.ac.id/repo/67911/Strategi-Komunikasi-Host-Shopee-Live-Streaming-Dalam-Meningkatkan-Penjualan-Di-Platini-Official-Shop
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.