Strategi Pemasaran Event Musik Soundsfest Melalui Instagram

• CESSYTA GRACIA NAOMI NAINGGOLAN
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran event
musik Soundsfest melalui platform media sosial Instagram. Dalam era digital saat
ini, media sosial berperan penting dalam menyampaikan informasi, membangun
antusiasme, dan menciptakan brand awareness di kalangan generasi muda, khususnya
Generasi Z dan Milenial yang menjadi target utama Soundsfest. Penelitian ini
menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teori POAC (Planning,
Organizing, Actuating, Controlling) sebagai landasan anallisis. Data diperoleh melalui
wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi media sosial resmi
Soundsfest. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Soundsfest berhasil menerapkan
strategi komunikasi pemasaran yang efektif melalui Instagram dengan memanfaatkan
konsten visual seperti teaser lineup, reels, poster, informatif, dan interaksi aktif dengan
audiens. Dalam tahap perencanaan, penyelenggara, menggunakan analisis SWOT
untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, ancaman. Pelaksanaan promosi
dilakukan dengan melibatkan media partner, influencer, dan komunitas untuk
memperluas jangkauan serta meningkatkan penjualan tiket. Fungsi pengawan
dilakukan secara intensif melalui tim internal guna memastikan setiap strategi berjalan
sesuai tujuan. Kesimpulannya, strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram
terbukti mampu membangun citra positif fan engagement yang tinggi terhadap event
Soundsfest. Temuan ini dapat menjadi rujukan bagi pelaku industri event dalam
menyusun strategi promosi yang efektif di era media digital.

• Strategi komunikasi
• pemasaran
• media sosial

https://repository.bsi.ac.id/repo/69982/Strategi-Pemasaran-Event-Musik-Soundsfest-Melalui-Instagram
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.