Pengaruh Daya Tarik Endorser Anya Geraldine Dalam Iklan Kalpa Wafer Terhadap Brand Image Produk (Studi Pada Mahasiswa Himakom UBSI)

• Jepri Simanullang
• 2023

---

Bisnis di masa kini menghadapi persaingan yang semakin ketat dan kompleks Perusahaan harus mampu memberikan yang terbaik bagi konsumen dalam berbagai aspek, seperti produk, harga, pelayanan, dan lain sebagainya.Banyak perusahaan saat ini berusaha untuk bertahan dan tetap bersaing dengan perusahaan lain dengan merancang strategi yang efektif. Berdasarkan analisis menggunakan SPSS. ditemukan nilai sig sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,050 Hal ini menunjukkan adanya pengaruh signifikan antara Daya Tarik Endorser (Variabel X) dan Brand Image (Variabel Y)- Dengan demikian, hipotesis H1 dapat diterima, yang menyatakan adanya pengaruh signifikan antara variabel X dan variabel Y. Nilai R-Square sebesar 0,553 menunjukkan bahwa Daya Tarik Endorser memberikan pengaruh sebesar 55,3% terhadap Brand Image produk Kalapa Wafer, sementara 44.7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Pengaruh tersebut bersifat positif, yang berarti penggunaan endorser yang menarik mampu meningkatkan brand image produk yang diiklankan 1. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,553 menunjukkan bahwa Daya Tarik Endorser memiliki pengaruh sebesar 55,3% terhadap Brand Image produk Kalpa Wafer, sedangkan sisanya sebesar 44,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. 2. Nilai Sig sebesar 0,000 yang lebih kecil dari nilai probabilitas (0,05), menunjukkan bahwa variabel X (Daya Tarik Endorser) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel Y (Brand Image). Selain itu, nilai koefisien regresi uji t sebesar 0,404 menunjukkan bahwa variabel X (Daya Tarik Endorser) memiliki pengaruh positif terhadap variabel Y (Brand Image). Oleh karena itu, hipotesis HI dapat diterima, yang berarti terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel X dan variabel Y

• Selebriti Endorsment
• Citra Merk
• Metode Penelitian

---