Strategi Penggunaan Key Opinion Leader Oleh Bahtera Agency Dalam Membangun Brand Awareness Pada Campaign Dazzle Me

• Aurel Azalia Syahdira
• 2023

---

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pemilihan Key Opinion Leader (KOL) Bahtera Agency agar dapat bertambahnya impression/ Brand Awareness pada campaign Dazzle Me. Untuk mendeskripsikan strategi komunikasi apa yang dilakukan oleh Bahtera Agency dengan KOL dan untuk  mengatahui seberapa besar pengaruh influencer/KOL dalam menambah brand awareness pada campaign Dazzle Me. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Pengambilan sampel sumber data dilakukan secara purposive dan snowbaal, teknik pengumpulan data dengan triangulasi (gabungan), analisis data bersifat induktif/kualitatif dan hasil penelitian kualitatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi. Penggunaan desain penelitian kualitatif dalam penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis Strategi Penggunaan Key Opinion Leader Oleh Bahtera Agency dalam Membangun Brand Awareness pada Campaign Dazzle Me. Informan dalam penelitian ini adalah 1 manajer Bahtera Agency dan 3 pelanggan Campaign Dazzle Me.  Teknik pengumpulan data  yaitu dengan observasi dan wawancara serta dokumentasi. Hasil penelitian menunukkan bahwa strategi pemilihan Key Opinion Leader pada Bahtera Agency yaitu memiliki kriteria diantaranya, memiliki pengetahuan tentang produk, mampu mengkomunikasikan tentang keunggulan produk kepada masyarakat dan memiliki semangat yang tinggi. Kriteria kandidat Key Opinion Leader secara lebih terperinci yaity individu yang ahli di bidang produk make up, memiliki pengaruh yang besar di sosial media, memiliki banyak pengikut di sosial media, bisa berbicara dengan audience serara interaktif. Strategi komunikasi dalam membangun brand awareness produk Dazzle me menggunakan platform Tik Tok dan Instagram. 

• Key Opinion Leader
• Brand Awareness

A, M. (2017). Metode Peneltitan Survey. Jakarta: Kencana.

Aaker. (2016). Manajemen Pemasaran Strategi. Edisi Kedelapan. Jakarta: Salemba Empat.

Ariffin, A. (1994). Strategi Komunikasi. Bandung: Armico.

Asri Oktiani, & Rozy Khadafi. (2018). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Serta Word Of Mouth Terhadap Brand Trust dan Pembentukan Brand Loyalty Pada Pelanggan C'bezt Friedchicken Kecamatan Genteng Banyuwangi. Journal of Economy, Business and Accounting (COSTING) volume 1 no.2.

Betrandias, L., & Goldsmith, R. (2006). Some Psychological Motivations for Fashion Opinion Leadership and Fashion Opinion Seeking. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 25-40.

Brian, S. (2010). Engage: The Complete Guide for Brand and Business to Build, Cultivate, and Measure Succes in the New Web. New Jersey: John Wiley & Sons Inc.

DD Pohan, & US Fitria. (n.d.). Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 29-37.

Dhurup, M., Mafini, C., & Dumasi, T. (2014). The Impact of Packaging, Price and Brand Awareness on Brand Loyalty: Evidence from the paint retailing industry.

Dicho, P., & Kadarisman. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis , 140.

Dr. Lina Sunyata DKK. (2018). Strategi Komunikasi Pada Program WWF. Pontianak: Komunika.

Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, L. (2004). Brand Equity Ten, Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Effendy , & Onong Uchjana. (2009). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

F, N. Z., & W, K. A. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan Dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian, 90-95.

Fandy Tjiptono. (2017). Strategi Pemasaran.

Gima Sugiama, & Emmanuel Febiano. (2017). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus Pada WIsatawan Nusantara di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 1-14.

Kartajaya, H. (2013). Positioning, Diferensiasi dan Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka.

Karyaningsih. (2018). Ilmu Komunikasi. Yogyakarta: Samudera Biru.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition, Pearson Education Inc.

Liliweri, A. (2011). Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Kencana.

Liliweri, A. (2017). Komunikasi Antar Personal. Jakarta: Kencana.

Loudon, D., & Della Bitta, A. (1993). Consumen Behaviour: Concepts and Applications (4th ed). New York: McGraw-Hill.

Martianov Ariga. (2016). Strategi Komunikasi Riau Vaper Community Dalam Kampanye Anti Rokok Pada Usia Remaja di Kota Pekanbaru.

Morissan. (2017). Metode Penelitian Survey. Jakarta: Kencana.

Mukarom, Z. (2020). Teori-Teori Komunikasi.Jurusan Manajemen Dakwah Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Gunung Djati. Bandung.

Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Nurhadi, Z., & Kurniawan, A. (2017). Kajian Tentang Efektivitas Pesan dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi Universitas Garut.

Oktiani, A., & Khadafi, R. (2018). Penagruh Brand Awareness dan Brand Image Serta Word of Mouth Terhadap Brand Trust dan Pembentukan Brand Loyalti Pada Pelanggan C'bezt Friedchicken Kecamatan Genteng Banyuwangi. Journal of Economic, Business and Accounting, 272.

Pohan, D. D. (2021). Jenis jenis Komunikasi. Journal Educational Research and Social Studies 2, no. 3, 29-37.

Rulli, N. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Schiffman, L., & Kanuk, L. (2010). Consumen Behaviour, Global 10th Edition. USA: Pearson Education Inc.

Schiffman, L., & Kanuk, L. (2010). Consumer Behavior, tenth edition. Pearson: New Jersey.

Siahaan, H., & Yuliati, A. (2016). Pengaruh TIngkat Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk VIctoria's Secret. Studi Pada Konsumen Victoria Secret di PVJ Bandung.

Solomon, & Elnora. (2003). Strategi Pemasaran. Jakarta: Kelompok Gramedia.

Sugiama, G., & Febiano, E. (2017). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyali. Jurnal Manajemen Maranatha, 3.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suherman A. (2020). Buku Ajar Teori-Teori Komunikasi. CV Budi Utama.

Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. Bandung: CV. Pustaka Setia.

Syahreza, M., & Tanjung, I. (2018). Motif dan Pola Penggunaan Media Sosial Instagram di Kalangan Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Unimed.

Tubbs, S. (2000). Human Communication: Prinsip-prinsip Dasar. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Uchjana, E. O. (2009). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT. Remaja Rodakarya.

Yosef Andre Sucahyo. (2017). Pengrauh Brand Association, Brand Loyalty, Brand Awereness, dan Brand Image Terhadap Brand Equity Pada Brand Happy Baby. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis Volume 2, Nomor 5.