Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Taman Ismail Marzuki

• RIZKY NUR RAMADHAN
• 2026

---

Rizky Nur Ramadhan (64215356), Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Taman Ismail Marzuki

 

Industri minuman kopi siap saji di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat, terutama di kawasan perkotaan seperti Jakarta Pusat yang mencatat peningkatan konsumsi kopi sebesar 47,18% periode 2022-2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kenangan di Taman Ismail Marzuki. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 96 responden konsumen Kopi Kenangan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 6,811 > t-tabel 1,985 (sig. 0,000). Persepsi harga juga berpengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 3,636 > t-tabel 1,985 (sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan F-hitung 143,672 > F-tabel 3,09 (sig. 0,000) dan koefisien determinasi (R²) sebesar 75,5%. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan citra merek dan pengelolaan persepsi harga yang tepat menjadi kunci strategis dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen Kopi Kenangan di lokasi penelitian.

 

Kata Kunci: Citra Merek, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Kopi Kenangan.

• Cita Merek
• Persepsi Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/81485/Pengaruh-Citra-Merek-dan-Persepsi-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Kopi-Kenangan-Taman-Ismail-Marzuki
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.