PENGARUH TEKNIK PERIKLANAN DAN DAYA TARIK VISUAL IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN KAVAWEAR PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KOTA TANGERANG

• FUAD HASAN
• 2026

---

ABSTRAK

Fuad Hasan (64215199), Pengaruh Teknik Periklanan dan Daya Tarik

Visual Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Kavawear

pada Platform Tiktok Shop di Kota Tangerang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Teknik Periklanan dan Daya

Tarik Visual Iklan terhadap Keputusan Pembelian produk pakaian Kavawear

melalui platform TikTok Shop di Kota Tangerang. Penelitian ini menggunakan

metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi,

dokumentasi, wawancara, dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik

sampel non- probability sampling metode convenience sampling terhadap 135

responden yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian

menunjukkan bahwa secara parsial Teknik Periklanan berpengaruh positif dan

signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 14,783

dan kontribusi sebesar 48,115%. Daya Tarik Visual Iklan juga berpengaruh positif

dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 10,503

dan kontribusi sebesar 25,656%. Secara simultan, Teknik Periklanan dan Daya

Tarik Visual Iklan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan

nilai F hitung sebesar 195,635 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai Adjusted

R Square sebesar 0,744 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu

menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 74,4%, sedangkan sisanya dijelaskan

oleh variabel lain di luar penelitian.

Kata kunci : Teknik Periklanan, Daya Tarik Visual Iklan, Keputusan Pembelian,

• Teknik Periklanan
• Daya Tarik Visual Iklan
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/81597/PENGARUH-TEKNIK-PERIKLANAN-DAN-DAYA-TARIK-VISUAL-IKLAN-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-PAKAIAN-KAVAWEAR-PADA-PLATFORM-TIKTOK-SHOP-DI-KOTA-TANGERANG
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.