Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Indomie Di Jakarta Utara

• FATHIYAH SALAMAH
• 2026

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap minat beli produk Indomie di Jakarta Utara. Latar belakang penelitian ini
didasarkan pada meningkatnya persaingan industri mi instan yang menuntut
perusahaan untuk terus menjaga kualitas produk serta menetapkan harga yang sesuai
dengan kemampuan beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden yang merupakan konsumen Indomie di Jakarta Utara. Data dianalisis
menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 5.130 > t tabel
1.66071 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Selain itu, harga juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 11.000 > t tabel
1.66071 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Secara simultan, kualitas produk dan harga
berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 159.998 > F
tabel 3.939 dan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted
R²) sebesar 0.767 menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga mampu menjelaskan
variasi minat beli sebesar 76.7%, sedangkan sisanya sebesar 23.3% dipengaruhi oleh
variabel lain di luar penelitian. Temuan ini memberikan implikasi bahwa peningkatan
kualitas produk dan penetapan harga yang kompetitif perlu dilakukan secara
berkelanjutan untuk meningkatkan minat beli konsumen.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Minat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/81674/Pengaruh-Kualitas-Produk-Dan-Harga-Terhadap-Minat-Beli-Produk-Indomie-Di-Jakarta-Utara
File full-text dikunci.