PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI SANDAL HAVAIANAS DI JAKARTA PUSAT

• EUIS PARAMITA
• 2025

---

Sandal tidak lagi hanya berfungsi sebagai alas kaki, tetapi telah menjadi bagian dari gaya hidup dan identitas diri, terutama di kalangan generasi muda yang mengutamakan estetika dan kenyamanan. Sandal Havaianas sebagai salah satu merek ternama mengalami peningkatan permintaan, dipengaruhi oleh brand awareness, brand image, dan kualitas produk yang kuat dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian konsumen sandal Havaianas di Jakarta Pusat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan instrumen berupa kuesioner. Sampel sebanyak 384 responden diperoleh melalui teknik accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness, brand image, dan Kualitas Produk secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa ketiga variabel tersebut memainkan peran penting dalam membentuk preferensi konsumen terhadap sandal Havaianas. Perusahaan perlu memperkuat promosi digital, menjaga citra sebagai produk stylish dan nyaman, serta memastikan kualitas dan inovasi berkelanjutan. Integrasi ketiga faktor dalam strategi pemasaran terpadu penting untuk memperkuat posisi merek di pasar kompetitif. Selain itu, riset pasar berkala diperlukan agar strategi tetap relevan dengan tren dan preferensi konsumen.

• Brand awareness
• Brand image
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian
• Havaianas

https://repository.bsi.ac.id/repo/66094/PENGARUH-BRAND-AWARENESS,-BRAND-IMAGE,-DAN-KUALITAS-PRODUK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELI-SANDAL-HAVAIANAS-DI-JAKARTA-PUSAT
File full-text dikunci.