PENGARUH STRATEGI HARGA DAN PROMOSI MUSIMAN TERHADAP PENJUALAN PRODUK FASHION BRAND SEUTAIL CABANG MALL OF INDONESIA

• ANDHIRA NISRINA
• 2025

---

Indonesia sebagai salah satu negara dengan jumlah penduduk terbesar di dunia memiliki potensi pasar fashion yang sangat besar. SEUTAIL, sebagai brand fashion lokal yang sedang berkembang, telah memiliki beberapa cabang, salah satunya di Mall of Indonesia (MOI), Jakarta Utara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi harga dan promosi musiman secara parsial maupun simultan terhadap penjualan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif asosiatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, kuesioner kepada 62 responden, serta studi dokumentasi. Sampel ditentukan dengan purposive sampling, dan analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik strategi harga maupun promosi musiman berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan produk (nilai signifikansi < 0,05). Secara simultan, kedua variabel menyumbang determinasi sebesar 71,8% terhadap variasi penjualan, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Berdasarkan temuan ini, manajemen SEUTAIL disarankan untuk mengoptimalkan kombinasi strategi harga dan promosi musiman guna meningkatkan kinerja penjualan pada pasar yang sangat kompetitif.

• Harga
• Promosi
• Strategi

https://repository.bsi.ac.id/repo/71022/PENGARUH-STRATEGI-HARGA-DAN-PROMOSI-MUSIMAN-TERHADAP-PENJUALAN-PRODUK-FASHION-BRAND-SEUTAIL-CABANG-MALL-OF-INDONESIA
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.