PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA KOPI KENANGAN CABANG SAHID SUDIRMAN

• RULISNA SISKA RIA ARITONANG
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kopi Kenangan cabang Sahid Sudirman. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik simple sampling jenuh terhadap 205 responden yang pernah membeli produk Kopi Kenangan. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 6,861 > ttabel 1,972 dan nilai signifikansi 0,001. Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 11,613 > ttabel 1,972 dan signifikansi 0,001. Secara simultan, promosi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 133,246 > Ftabel 3,04. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 56,9% menunjukkan bahwa variabel promosi dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian konsumen, sedangkan 43,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.

• Promosi
• Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/70417/PENGARUH-PROMOSI-DAN-HARGA-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-KONSUMEN-PADA-KOPI-KENANGAN-CABANG-SAHID-SUDIRMAN
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.