Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Nu Green Tea Di Jakarta

• IRA NUR SELAWATI
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Nu Green Tea di Jakarta. Latar belakang penelitian didasarkan pada tren penurunan pangsa pasar Nu Green Tea dari tahun 2021 hingga 2024, yang diduga disebabkan oleh lemahnya inovasi dan strategi promosi dibandingkan dengan pesaing. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 400 responden konsumen Nu Green Tea di wilayah Jakarta, yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dari estimasi populasi 250.000 konsumen mingguan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda, uji parsial (uji t), dan uji simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 11,192 > t-tabel 1,649 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Variabel promosi (X2) juga terbukti berpengaruh signifikan dengan nilai t-hitung 14,614 > t-tabel 1,649 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, inovasi produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai F-hitung 130,290 > F-tabel 3,02 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa strategi inovasi produk dan promosi berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen Nu Green Tea. Penelitian ini merekomendasikan perusahaan untuk memperkuat inovasi produk dan promosi berkelanjutan agar mampu mempertahankan serta meningkatkan pangsa pasar di tengah persaingan industri minuman teh kemasan yang semakin ketat.

• Inovasi Produk
• Promosi
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/68730/Pengaruh-Inovasi-Produk-dan-Promosi-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Pada-Produk-Nu-Green-Tea-Di-Jakarta
File full-text dikunci.