Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Tiket Film Agak Laen di Bioskop XXI (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Menteng, Jakarta Pusat)

• AISYATUL FITHRI
• 2025

---

Aisyatul Fithri (64210660), Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Tiket Film Agak Laen di Bioskop XXI (Studi Kasus Pada Masyarakat Kecamatan Menteng, Jakarta Pusat)

 

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara konsumen memperoleh informasi dan membuat keputusan pembelian, termasuk dalam industri hiburan seperti bioskop. Film Agak Laen yang menarik perhatian masyarakat, khususnya di Kecamatan Menteng, Jakarta Pusat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing (X1) dan Brand Awareness (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) tiket bioskop film Agak Laen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Karena jumlah populasi tidak diketahui, penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow, dengan total 96 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling berdasarkan kriteria: (1) berdomisili di Kecamatan Menteng, (2) pernah menonton film Agak Laen di bioskop XXI, dan (3) berusia minimal 17 tahun. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, kuesioner, dan studi dokumentasi. Analisis data mencakup uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Digital Marketing menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian tiket bioskop.

Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian

• Digital Marketing
• Brand Awareness
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/69447/Pengaruh--Digital-Marketing-dan-Brand-Awareness-terhadap-Keputusan-Pembelian-Tiket-Film-Agak-Laen-di-Bioskop-XXI-(Studi-Kasus-Pada-Masyarakat-Kecamatan-Menteng,-Jakarta-Pusat)
File full-text dikunci.