Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk CVAlungaBerkah Abadi Pada Brand Otsky

• AQSHAL FADHLILAH
• 2025

---

Persaingan di industri fashion semakin ketat karena perkembangan tren gaya berpakaian masyarakat yang semakin memperhatikan kualitas produk dengan harga yang terjangkau. Hal ini membuat brand OTSKY harus menetapkan strategi yang tepat untuk menarik keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk CV Alunga Berkah Abadi pada brand OTSKY. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji t, uji F, dan koefisien determinasi melalui SPSS.Hasil uji t menunjukkan variabel harga (X1) memiliki nilai Thitung sebesar 2,724 dengan signifikansi 0,008, sedangkan variabel kualitas produk (X2) memiliki nilai Thitung sebesar4,925 dengan signifikansi 0,000. Keduanya lebih besar dari Ttabel 1,9847 sehingga berpengaruh signifikan secara parsial. Hasil uji F memperoleh nilai Fhitung sebesar 107,337 dengan signifikansi 0,000, lebih besar dari Ftabel 3,939, yang berarti harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,689 menunjukkan bahwa 68,9% keputusan pembelian dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, sedangkan sisanya 31,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk OTSKY baik secara parsial maupun simultan.

• Harga
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/67633/Pengaruh-Harga-Dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-CVAlungaBerkah-Abadi-Pada-Brand-Otsky
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.