Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembeliaan Pengguna Shopee Gen Z Kota Depok

• AYU DHEA AMALIA
• 2024

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel Citra Merek dan Promosi terhadap keputusan pembelian. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah pengguna Shopee Gen Z Kota Depok. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Penelitian dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 399 responden pengguna shopee Gen Z Kota Depok. Metode kuantitatif dalam penelitian meliputi uji validitas instrument, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regersi linear berganda, pengujian hipotesis meliputi uji t, uji f dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis uji t diperoleh nilai t hitung > t tabel, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan pengujian hasil hipotesis uji f di peroleh f hitung > f tabel, hal ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan secara simultan antara Citra Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian.

• Citra Merek
• Promosi
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/56689/Pengaruh-Citra-Merek-dan-Promosi-Terhadap-Keputusan-Pembeliaan-Pengguna-Shopee-Gen-Z-Kota-Depok
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.