PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB BERGO KENAN PADA TIKTOK SHOP

• ANGGI MEILIANI
• 2024

---

Live streaming shopping adalah metode inovatif dalam pemasaran dan penjualan yang mempergunakan teknologi siaran langsung. Dengan teknologi ini, penjual atau pembawa acara dapat berinteraksi secara langsung dengan penontonnya. Pemanfaatan electronic word of mouth dalam live streaming shopping diharapkan mampu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipromosikan, sehingga dapat meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh live streaming yang disandingkan dengan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian di Tiktok Shop. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop yang pernah membeli hijab bergo Kenan. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Hipotesis dengan Uji Analisis Regresi Linear Berganda, Uji F, Uji T dan Koefisien Determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SPSS Versi 25. Hasil penelitian ini membuktikan nilai t hitung variabel Live Streaming (X1) 9,375 > 1,66071 dan nilai signifikansi pengaruh live streaming terhadap keputusan pembelian (Y) adalah 0,000 < 0,05. Maka, HO1 ditolak, Ha1 diterima sedangkan nilai t hitung variabel Electronic Word Of Mouth (X2) sebesar 2,500 > 1,66071 dan nilai signifikan 0,014 < 0,05. Maka H02 ditolak dan Ha2 diterima. Pada nilai f hitung 91,995 > 3.09 dan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa H03 ditolak dan yang diterima Ha3. Dengan kata lain, variabel Live Streaming dan Electronic Word Of Mouth secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk hijab bergo kenan pada tiktok shop.

• Live Streaming
• Electronic Word Of Mouth
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/49820/PENGARUH-LIVE-STREAMING-DAN-ELECTRONIC-WORD-OF-MOUTH-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-HIJAB-BERGO-KENAN-PADA-TIKTOK-SHOP
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.