PENGARUH KEY OPINION LEADER ( KOL) DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TRAVELLANE STORE PLUIT VILLAGE

• ALDY RENALDI PRATAMA
• 2024

---

Penelitian ini dikaji untuk mengetahui pengaruh key opinion leader dan brand image terhadap keputusan pembelian pada TravelLane Store Pluit Village baik secara parsial ataupun simultan. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan key opinion leader dan brand image terhadap keputusan pembelian pada TravelLane Store di Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik sampel purposive sampling dengan pertimbangan tertentu dan teknik pengumpulannya dengan menyebarkan kuesioner kepada responden untuk di isi. Rancangan analisis data yang digunakan menggunakan uji asumsi klasik regresi berganda. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan dapat diketahui bahwa
variabel key opinion leader secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan key opinion leader dan brand image berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil
penelitian yang telah dilakukan hendaknya perusahaan dapat memanfaatkan key opinion leader dari influencer dengan baik serta dalam rangka meningkatkan citra merek dibenak masyarakat sehingga berdampak pada peningkatan keputusan pembelian di masyarakat khususnya pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bina Sarana Informatika Jakarta.

• Key Opinion Leader
• Brand Image
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/57733/PENGARUH-KEY-OPINION-LEADER-(-KOL)-DAN-BRAND-IMAGE-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PADA-TRAVELLANE-STORE-PLUIT-VILLAGE
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.