Pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada TikTok Shop

• FANNY AISAH WULANDARI
• 2024

---

Industri kecantikan di Indonesia berkembang sangat pesat lantaran meningkatnya gaya
hidup dan kesadaran masyarakat guna mempercantik diri. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh Pemasaran Media Sosial dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian produk Skintific pada TikTok Shop. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data yang digunakan adalah data
primer yang diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner. Populasi dalam
penelitian ini adalah konsumen Skintific. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah Nonprobability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Jumlah sampel
yang didapatkan berdasarkan perhitungan rumus Lemeshow yaitu sebanyak 96
responden. Hasil penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji T dan uji F
menunjukkan bahwa Pemasaran Media Sosial dan Kualitas Produk secara parsial dan
simultan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hasil uji Koefisien determinasi diketahui 46,8% Keputusan Pembelian dipengaruhi
oleh Pemasaran Media Sosial dan Kualitas Produk, sedangkan sisanya sebesar 53,2%
dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

• Pemasaran Media Sosial
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian
• TikTok Shop
• Skintific

https://repository.bsi.ac.id/repo/49633/Pengaruh-Pemasaran-Media-Sosial-dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Skintific-Pada-TikTok-Shop
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.