Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Jago Coffee di Jakarta Selatan

• SHELA SAFIRASURI
• 2024

---

ABSTRAK

 

Shela Safirasuri (64200306) “Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Jago Coffee Di Jakarta Selatan”

Jago Coffee (PT.Satuan Teknologi Berjalan) merupakan sebuah usaha atau bisnis yang bergerak di bidang Ritel dalam industri kedai kopi yang mengadopsi ide Cafe on Wheels yaitu kafe di atas roda (sepeda gerobak listrik), sebuah gagasan baru dalam penjualan kopi. Yoshua Tanu sebagai pemilik Kopi Jago, merencanakan untuk melakukan rebranding pada tahun 2022. Selain perubahan pada ide dan desain sepeda gerobak listrik Jago Coffee, pelanggan sekarang dapat memesan minuman mereka dengan mudah melalui aplikasi khusus ini. Konsep kedai kopi keliling, yang memungkinkan konsumen menikmati kopi berkualitas dengan harga terjangkau, sangat menarik dan diminati konsumen. Adapun tujuan penelitian untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan harga secara simultan terhadap minat beli konsumen jago coffee di Jakarta Selatan. Dengan menggunakan metode kuesioner untuk pengumpulan data serta mengolah data memakai SPPS versi 26 dan metode analisisnya berupa analisis kuantitatif yaitu metode analisis statistik. Maka dapat  diketahui bahwa citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran mereka dengan memperhatikan citra merek dan harga sebagai faktor kunci yang mempengaruhi minat beli konsumen.

Kata Kunci: Citra Merek, Harga, Minat Beli

 

 

 

ABSTRACT

 

Shela Safirasuri (64200306) "The Influence of Brand Image and Price on Consumer Purchase Interest of Jago Coffee in South Jakarta"

Jago Coffee is a retail business in the coffee shop industry that adopts the idea of Cafe on Wheels, a new idea in coffee sales. Yoshua Tanu, the owner of Coffee Jago, plans to do a rebranding in 2022. In addition to changes to the idea and design of the Jago Coffee electric wagon bicycle, customers can now order their drinks easily through this special app. The concept of a coffee shop around, which allows consumers to enjoy quality coffee at affordable prices, is very attractive and consumer in demand. The aim of the research is to identify and analyze the influence of brand image and price simultaneously on the interest of consumers to buy Jago coffee in South Jakarta. Using the questionnaire method for data collection as well as data processing using SPPS version 26 and its method of analysis is quantitative analysis, which is the method of statistical analysis. It is then known that brand image and price have a significant influence on buying interest. This research provides valuable insights for companies to optimize their marketing strategies by paying attention to brand image and price as key factors affecting consumer purchasing interests.

Keywords: Brand Image, Price, Purchase Interest

• Citra Merek
• Harga
• Minat Beli

https://repository.bsi.ac.id/repo/50324/Pengaruh-Citra-Merek-dan-Harga-Terhadap-Minat-Beli-Konsumen-Jago-Coffee-di-Jakarta-Selatan
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.