Pengaruh Live Streaming Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jiniso Pada TikTok Shop Di Kota Bekasi

• MARSYA DAVINA GIANTI
• 2024

---

Masyarakat kini dapat melakukan berbagai aktivitas secara online termasuk melakukan pembelian.
Dalam berbelanja online adanya keraguan dalam mengambil keputusan pembelian karena tidak dapat menyentuh
atau melihat produk secara langsung. Dengan adanya Live Streaming dan Online Customer Review konsumen
dapat melihat secara langsung, berinteraksi, dan mendapat informasi yang relevan. Penelitan ini bertujuan untuk
mengetahui apakah Live Streaming dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
produk Jiniso Pada TikTok Shop Di Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Perolehan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden dengan teknik purposive sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial bahwa variabel Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian
berpengaruh positif. Hal ini dapat dilihat dari nilai thitung > ttabel yaitu (5.958 > 1.984) dengan signifikansi 0,000
< 0,05, dan variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian juga berpengaruh positif. Hal ini
dapat dilihat nilai thitung > ttabel yaitu (6.032 > 1.984) dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan ada
pengaruh positif dan signifikan Live Streaming dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian yang
dibuktikan melalui hasil F hitung 91.407 > F tabel 3,09. Maka hipotesis yang menyatakan secara simultan Live
Streaming dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk
Jiniso pada TikTok Shop di Kota Bekasi dapat diterima.

• Live Streaming
• Online Customer Review
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/53541/Pengaruh-Live-Streaming-Dan-Online-Customer-Review-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Jiniso-Pada-TikTok-Shop-Di-Kota-Bekasi
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.