Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Depo Air Minum Biru

• DINA RIESKA NADILA
• 2024

---

Lingkungan bisnis saat ini menjadi semakin kompetitif. Karena pasar yang kompetitif, setiap perusahaan harus selalu mewaspadai persaingan di lingkungan kerjanya. Setiap pelaku bisnis harus mampu menerapkan sejumlah taktik pemasaran yang berhasil dan selalu meningkatkan strategi pemasaran tersebut secara terus menerus dan berkelanjutan agar dapat bersaing di pasar yang semakin kuat dan ketat. Harga yang terjangkau dan promosi yang menarik dapat menarik konsumen serta meningkatkan Keputusan pembelian suatu produk yang akan dipasarkan.  Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan pembelian. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 98 responden yang menggunaan teknik purposive sample dengan beberapa kriteria yaitu berusia diatas 17 tahun, pernah membeli produk Air Minum Biru, tinggal di Kota Depok. Teknik pengumpulan data melalui google form. Metode yang digunakan dalam penelitian ini berupa uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji uji heteroskedastisitas, uji regresi linear berganda, uji T dan uji F serta uji koefisiensi determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung sebesar 6,059 > t tabel sebesar 1,985 dan signifikasi 0,000 < 0,05). Secara parsial Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung sebesar 5,736 > t tabel sebesar 1,985 dan signifikan 0,000 < 0,05). Secara simultan Harga dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (f hitung sebesar 146,323 > f tabel sebesar 3,09 dan signifikan 0,000 < 0,05).

• Harga
• Promosi
• Keputusan Pembelian.

https://repository.bsi.ac.id/repo/51712/Pengaruh-Harga-Dan-Promosi-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Konsumen-Pada-Depo-Air-Minum-Biru
File full-text dikunci.