ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN TINGKAT HUNIAN KAMAR PADA BRITS HOTEL PURI INDAH MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT

• SRI AMBAR WATI
• 2024

---

Analisis Strategi Pemasaran Dalam
Meningkatkan Tingkat Hunian Kamar Pada Brits Hotel Puri Indah
Menggunakan Analisis SWOT
Brits Hotel Puri Indah menghadapi tantangan dalam meningkatkan tingkat hunian
kamar di tengah persaingan industri perhotelan yang ketat. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk Brits Hotel Puri Indah
dengan menggunakan analisis SWOT. Metode yang digunakan meliputi
pendekatan IFE (Internal Factor Evaluation), EFE (External Factor Evaluation),
IE (Internal-External), dan matriks SWOT. Target pasar yang difokuskan adalah
segmen corporate. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brits Hotel Puri Indah
memiliki kekuatan dalam segmen pasar corporate yang tepat, namun mengalami
kekurangan dalam penggunaan teknologi pemasaran digital yang masih kurang
optimal. Dari hasil analisis IFE, hotel ini mendapatkan skor 3,54 Skor yang di
dapat pada IFE sudah cukup bagus dengan skor lebih dari 2,5. Begitu juga dengan
hasil dari EFE sudah cukup bagus dengan sekor 3,31. Yang melebihi skor 2,5.
Pada matriks IE, hotel ini berada di sel I yaitu Grow and Build yang menunjukkan
posisi strategis yang harus difokuskan pada strategi pertumbuhan dan
pembangunan. Rekomendasi dari penelitian ini adalah untuk memperbaiki
teknologi pemasaran digital dan memperkuat strategi pemasaran yang sudah ada
untuk meningkatkan tingkat hunian kamar secara signifikan.

• Analisis SWOT
• Matriks IFE dan EFE
• Matriks IE
• Pemasaran

https://repository.bsi.ac.id/repo/55714/ANALISIS-STRATEGI-PEMASARAN-DALAM-MENINGKATKAN-TINGKAT-HUNIAN-KAMAR-PADA-BRITS-HOTEL-PURI-INDAH-MENGGUNAKAN-ANALISIS-SWOT
File full-text dikunci.