PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKYHOOK COFFEE

• STEFANI ANGGRAINI GULTOM
• 2024

---

Pertumbuhan UMKM yang melesat yang didorong oleh kemajuan teknologi telah membuat persaingan bisnis menjadi tidak terelakkan dan dinamis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Skyhook Coffee. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan berkunjung Skyhook Coffee sebanyak 36 jumlah pelanggan, dimana pengambilan sampel sebanyak 36 orang yang dilakukan dengan accidental sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji signifikasi simultan (uji f) dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif store atmosphere terhadap keputusan pembelian dan pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukkan bahwa variabel social media marketing dan store atmosphere berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

• social media marketing
• store atmosphere
• keputusan pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/56287/PENGARUH-SOCIAL-MEDIA-MARKETING-DAN-STORE-ATMOSPHERE-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-SKYHOOK-COFFEE
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.