Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada restoran Makanan Cepat Saji Subway di Bekasi Timur

• AMANDA NUR ALIVIA
• 2024

---

Industri makanan cepat saji di Kota Bekasi mengalami pertumbuhan pesat, dengan berbagai merek internasional yang bersaing memperebutkan pangsa pasar. Subway, sebagai salah satu pemain utama, menghadapi tantangan dari pesaing seperti McDonald's, KFC, dan Pizza Hut, terutama terkait perbandingan harga dan kualitas produk. Subway menawarkan produk dengan harga lebih tinggi, namun menonjolkan kualitas bahan yang lebih sehat, menarik konsumen yang mengutamakan kesehatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di restoran Subway Bekasi Timur, mengingat persaingan ketat dan preferensi konsumen yang dinamis di pasar lokal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan dilaksanakan di Restoran Makanan Cepat Saji Subway di Kota Bekasi Timur. Populasi penelitian terdiri dari konsumen Restoran Makanan Cepat Saji Subway, dengan jumlah responden sebanyak 50 orang. Sampel diambil menggunakan Non-Probability Sampling, dan data dikumpulkan melalui kuesioner.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Harga dan Kualitas Produk secara parsial berkontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Restoran Makanan Cepat Saji Subway di Bekasi Timur, (2) Harga dan Kualitas Produk secara simultan berkontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Restoran Makanan Cepat Saji Subway di Bekasi Timur, (3) Pelanggan restoran makanan cepat saji Subway di Kota Bekasi Timur bersedia membayar lebih untuk produk Subway yang menawarkan kualitas produk lebih baik.

• Harga
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/49659/Pengaruh-Harga-dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Keputusan-Pembelian-pada-restoran-Makanan-Cepat-Saji-Subway-di-Bekasi-Timur
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.