Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli di Peruhahaah Main Contraktor BUMN PT. Santosa Asih Jaya

• ARJUNA SILALAHI
• 2024

---

Kebutuhan perumahan di Indonesia yang terus meningkat menuntut perusahaan konstruksi untuk lebih efektif dalam menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli di PT. Santosa Asih Jaya. Motivasi penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana strategi pemasaran dapat meningkatkan penjualan dan mempertahankan pelanggan dalam industri konstruksi yang kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah teknik convinience sampling, dengan analisis regresi berganda untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Selain itu, harga juga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikan 0,027 < 0,05, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Uji simultan menunjukkan bahwa promosi dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli, yang ditunjukkan oleh nilai Fhitung yang lebih besar dari Ftabel (35,070 > 3,965). Temuan penelitian ini menegaskan bahwa kombinasi promosi dan penetapan harga yang tepat dapat meningkatkan minat beli konsumen secara signifikan. Penelitian ini memberikan kontribusi baru dalam memahami dinamika pemasaran dalam sektor konstruksi, khususnya dalam konteks perusahaan kontraktor BUMN di Indonesia.

• Promosi
• Harga
• Minat Beli
• Pemasaran
• Konstruksi

https://repository.bsi.ac.id/repo/52275/Pengaruh-Promosi-dan-Harga-Terhadap-Minat-Beli-di-Peruhahaah--Main-Contraktor-BUMN-PT.-Santosa-Asih-Jaya
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.