Pengaruh Online Customer Review dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over pada E-commerce Shopee di Jakarta Barat

• DWI NOVITASARI
• 2024

---

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa dan mengetahui pengaruh online customer review dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over pada e-commerce Shopee di Jakarta Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini adalah 100 responden yang dipilih secara acak dari konsumen produk kosmetik Make Over pada e-commerce Shopee di Jakarta Barat. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel independen (online customer review dan persepsi harga) dan variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Make Over pada e-commerce Shopee di Jakarta Barat dengan nilai regresi online customer review sebesar 0,294 dan persepsi harga sebesar 0,641 yang artinya bernilai positif dan signifikan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (2) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Online Customer Review dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

• Online Customer Review
• Persepsi Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/50784/Pengaruh-Online-Customer-Review-dan-Persepsi-Harga-terhadap-Keputusan-Pembelian-Produk-Kosmetik-Make-Over-pada-E-commerce-Shopee-di-Jakarta-Barat
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.