PENGARUH DISTRIBUSI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNICHARM DARI PT. NIRMALA PANGAN SEJAHTERA KE INDOGROSIR

• INDRI ASTUTI
• 2024

---

Indri Astuti (64201395), Pengaruh Distribusi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Unicharm Dari PT. Nirmala Pangan Sejahtera Ke Indogrosir

 

Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam tentang bagaimana distribusi dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian produk tertentu, yaitu produk Unicharm, dari perspektif PT. Nirmala Pangan Sejahtera sebagai distributor utama ke Indogrosir sebagai pelanggan utama. Data untuk penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebar kepada 30 staf pembelian di Indogrosir, memungkinkan peneliti untuk mendapatkan wawasan yang komprehensif tentang persepsi dan preferensi pembelian dari sudut pandang pelanggan. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji korelasi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa distribusi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 2.150 (t tabel 2.042) dan signifikansi 0.041 (<0.05), sehingga Ho1 ditolak dan Ha1 diterima. Promosi juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung 2.902 (t tabel 2.042) dan signifikansi 0.007 (<0.05), sehingga Ho2 ditolak dan Ha2 diterima. Uji F mengindikasikan bahwa distribusi dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 9.366 (F tabel 4.20) dan signifikansi 0.001 (<0.05), dengan nilai R² simultan sebesar 0.410, yang berarti 41% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh distribusi dan promosi, sementara 59% sisanya dijelaskan oleh variabel lain. Distributor seperti PT. Nirmala Pangan Sejahtera harus memahami secara mendalam bagaimana strategi distribusi dan promosi mereka dapat memengaruhi keputusan pembelian pelanggan mereka, serta bagaimana mereka dapat terus meningkatkan kinerja mereka dalam hal ini untuk tetap bersaing di pasar yang semakin sengit.

 

Kata Kunci: Distribusi, Promosi, Keputusan Pembelian, Produk Unicharm, PT. Nirmala Pangan Sejahtera, Indogrosir.

• Distribusi
• Promosi
• Keputusan Pembelian
• Produk Unicharm
• PT. Nirmala Pangan Sejahtera
• Indogrosir.

https://repository.bsi.ac.id/repo/54607/PENGARUH-DISTRIBUSI-DAN-PROMOSI-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-UNICHARM--DARI-PT.-NIRMALA-PANGAN-SEJAHTERA-KE-INDOGROSIR
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.