Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus konsumen Pasar Sumur Batu Kemayoran, Jakarta Pusat)

• MUJIJAH
• 2024

---

Baik harga maupun kualitas produk secara signifikan dipengaruhi oleh keputusan
konsumen untuk membeli. Kedua hal tersebut biasanya menjadi bahan pertimbangan
bagi para konsumen khususnya konsumen pasar yang lebih mementingkan harga yang
terjangkau tetapi memiliki kualitas produk yang bagus. Penelitian ini bertujuan untuk
mengtahui seberapa besar Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana SPSS versi 25 akan
digunakan untuk mengolah data, diantaranya uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji
hipotesis dan uji koefisien determinasi (R²). Dari hasil pengujian regresi linear
berganda menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel harga
b₁.x₁ : 0,325, variabel kualitas produk b₂.x₂ : 0,494. Hasil koefisien determinasi (R²)
menggunakan nilai adjusted r square sebesar 0,709, hal ini menunjukkan bahwa
variabel harga (X₁) dan variabel kualitas produk (X₂) memberikan pengaruh terhadap
keputusan pembelian (Y) sebesar 70,9% dan sisanya 29,1% dipengauhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti. Hasil perhitungan uji f dan uji t di dapat bahwa semua unsur
dari variabel harga dan variabel kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan nilai Sig 0,000 <
0,05 dan nilai Fhitung 121,876 > nilai Ftabel 3,09. Maka dapat disimpulkan bahwa
penelitian ini mendukung hipotesis pertama, kedua, dan ketiga.

• Harga
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/55651/Pengaruh-Harga-dan-Kualitas-Produk-terhadap-Keputusan-Pembelian-(Studi-kasus-konsumen-Pasar-Sumur-Batu-Kemayoran,-Jakarta-Pusat)
File full-text dikunci.