Pengaruh Media Sosial dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen HokBen

• ANNASTHASYA DAISYCHA SAMUEL
• 2024

---

Media sosial merupakan platform online yang digunakan untuk berinteraksi serta berbagi informasi. Dengan adanya media sosial saat ini yang berkembang, banyak pengguna media sosial memanfaatkan platform online untuk memasarkan jasa atau produk yang diperjual belikan. Tidak terkecuali perusahaan bidang FnB sekelas HokBen. HokBen merupakakan perusahaan dibidang food and beverage atau FnB dengan menawarkan konsep pelayanan, makanan dan minuman cepat saji yang berkualitas dengan ciri khas Jepang. Penelitian ini bersifat kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan kualitas produk secara parsial serta secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen HokBen. Sampel penelitian ini berjumlah 172 responden dari 300 populasi dengan menggunakan teknik accidental sampling. Penyebaran kuesioner dilakukan menggunakan googleform. Penelitian ini menggunakan metode analisis uji koefisien determinasi (R²) dan regresi linear berganda. Dari hasil uji koefisien determinasi (R²) secara parsial variabel media sosial diperoleh 0,385 (38,5%), variabel kualitas produk 0,475 (47,5%) dan secara simultan oleh kedua variabel bebas diperoleh 0,549 atau (54,9%), maka dapat dikatakan media sosial dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli. Hasil analisis linier berganda diperoleh 4,675 dengan nilai Sig 0,000<0,05 adanya pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

• Media Sosial
• Kualitas Produk
• Minat Beli Konsumen

https://repository.bsi.ac.id/repo/50763/Pengaruh-Media-Sosial-dan-Kualitas-Produk-Terhadap-Minat-Beli-Konsumen-HokBen
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.