PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK CLUB PADA MAHASISWA DI JAKARTA

• IVANALI
• 2024

---

Iklan dan citra merek merupakan salah satu faktor yang dapat menyebabkan terjadinya keputusan pembelian menurun. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara iklan (X₁) dan citra merek (X₂) dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa di Jakarta dengan jumlah populasi unknown population dimana jumlah sampel sebanyak 96 responden. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda melalui observasi, penyebaran kuesioner dan studi pustaka. Penelitian ini menggunakan teknik sampel Probability Sampling dengan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini adalah iklan (X₁) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, citra merek (X₂) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Secara simultan iklan (X₁) dan Citra merek (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima.

• Iklan
• Citra Merek
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/56184/PENGARUH-IKLAN-DAN-CITRA-MEREK-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-AIR-MINUM-DALAM-KEMASAN-MEREK-CLUB-PADA-MAHASISWA-DI-JAKARTA
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.