DETAIL SKRIPSI

Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Biru Semesta Abadi Cabang Cipinang Muara

  • ACHMAD FAISAL KURNIAWAN
  • 2025
Abstrak

ABSTRAK

Achmad Faisal Kurniawan (64207149). Pengaruh Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian PT. Biru Semesta Abadi Cabang Cipinang Muara.

 

Peneliti mengambil objek penelitian pada PT. Biru Semesta Abadi cabang Cipinang Muara, disebabkan karena adanya penurunan penjualan yang diduga karena adanya pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dan sampel yang digunakan adalah pelanggan perusahaan sebanyak 150 konsumen dan sampling yang digunakan adalah teknik simpel random sampling yang digunakan untuk uji validitas dan reliabilitas adalah sebanyak 60 responden PT. Biru Semesta Abadi Cabang Cipinang Muara. Hasil Uji T menunjukkan Thitung 3.093 ≥ Ttabel 2,00247 nilai signifikansi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0.003 ≤ 0.05. Terdapat pengaruh secara signifikan harga terhadap keputusan pembelian. Secara parsial citra merek berpengaruh secara signifikan dengan hasil Uji T menunjukkan nilai Thitung 7,998 ≥ Ttabel 2,00247dengan signifikansi 0,000 ≤ 0.05. Dapat disimpulkan terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Sementara hasil uji F nilai signifikansi menunjukkan bahwa harga dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar Fhitung 271.113 ≥ Ftabel  3,16 . Maka uji simultan diterima yang berarti terdapat pengaruh simultan harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis koefisien determinasi (R Square) sebesar 0.905 yang menunjukkan bahwa harga dan citra merek memberikan kontribusi sebesar 90,5% terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci : Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Kata Kunci
Akses Repositori Open Access

https://repository.bsi.ac.id/repo/61122/Pengaruh-Harga-Dan-Citra-Merek-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Di-PT-Biru-Semesta-Abadi-Cabang-Cipinang-Muara
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.

Detail Informasi

Tugas Akhir ini ditulis oleh :

  • 64207149 - ACHMAD FAISAL KURNIAWAN
  • Prodi : Manajemen
  • Kampus : Kramat 98
  • Tahun : 2025
  • Pembimbing : Aloysius Rangga Aditya, S.S, MM
  • Kode : 0209.S1.64.SKRIPSI.II.2025
  • Status Akses : Open Access
  • Diinput oleh : AXD
  • Terakhir update : 17 Maret 2025
  • Dilihat : 123 kali