Pengaruh Citra Merek Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Indomaret Cabang Kelapa Gading

• MAYANG FAUZIYAH PUTRI
• 2025

---

Mayang Fauziyah Putri (64207172), Pengaruh Citra Merek dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Indomaret Cabang Kelapa Gading.

 

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan lokasi terhadap keputusan pembelian Indomaret Cabang Kelapa Gading, Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi dan sampel yang digunakan adalah konsumen Indomaret Cabang Kelapa Gading sebanyak 200 responden dan sampling yang digunakan simple random sampling, yang digunakan untuk menghitung validitas dan reliabilitas adalah sebanyak 67 responden. Berdasarkan hasil uji T citra merek memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T_hitung > T_tabel  2,085 > 1,99773 dan signifikansi 0,041 <  0,05. Secara parsial lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai T_hitung > T_tabel 3,580 > 1,99773 dan signifikansi 0,001 < 0,05. Sementara hasil uji F nilai signifikansi menunjukkan bahwa citra merek dan lokasi secara simultan terhadap keputusan pembelian sebesar F_hitung > F_tabel 71,753 > 3,140 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, maka uji simultan diterima yang berarti terdapat pengaruh simultan citra merek dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa citra merek dan lokasi berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci: Citra Merek, Lokasi, dan Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/61127/Pengaruh-Citra-Merek-Dan-Lokasi-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Indomaret-Cabang-Kelapa-Gading
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.