Pengaruh Price Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Susu Dairy Pada CV Sawangan Farm Dairy

• AHMAD FIQRI HAIKAL
• 2024

---

Harga ( Price ) merupakan salah satu unsur yang penting dalam pemasaran, yang
apabila konsumen menerima harga yang terlalu tinggi maka mereka akan mencari
produk atau merek lain dengan harga yang lebih terjangkau. Ketika harga yang
ditetapkan terlalu rendah maka suatu merek tidak akan mendapatkan laba yang telah
di targetkan oleh perusahaan. WOM atau Word Of Mouth menjadi bagian penting
yang memiliki power potensi yang luar biasa dalam pemberitaan sebuah produk.
Keputusan pembelian merupakan proses pelanggan dalam mengevaluasi berbagai
macam pilihan yang ada kemudian membuat keputusan pilihan tersebut menjadi
sebuah keputusan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan total
responden 100 kemudian menggunakan slovin menjadi 80 responden. hasil nilai t
tabel dengan taraf kesalahan 5% dan dk = 79 yaitu 1,664 berdasarkan data diatas
didapatkan hasil bahwa 3,969 > 1.664 (t hitung> t tabel). hasil nilai t hitung= 5,442
dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan
penulis secara serempak atau simultan, diperoleh bahwa nilai F hitung = 14,862 dan
F tabel = 3,97 dan nilai signifikan = 0,000. Dengan demikian diperoleh hipotesis
bahwa terdapat pengaruh Price (X1) dan Word Of Mouth (X2) terhadap keputusan
pembelian (Y).

• Price
• Word Of Mouth
• Dan Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/55234/Pengaruh-Price-Dan-Word-Of-Mouth-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Susu-Dairy--Pada-CV-Sawangan-Farm-Dairy
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.