Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap minat beli oreo blackpink di jakarta timur

• Neli Salu Rante
• 2023

---

Oreo merupakan biskuit legendaris yang disukai semua lapisan masyarakat di lebih dari 100 negeri di dunia sehingga merupakan merek global yang telah menjadi pemimpin pasar biskuit di Indonesia. Oreo, biskuit  legendaris dengan histori lebih dari 100 tahun, adalah biskuit yang paling banyak terjual di abad ke-21. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand ambassador dan Brand image serta dampaknya terhadap Minat Beli Oreo Blackpink di Jakarta Timur. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 orang yang pernah mengkonsumsi Oreo blackpink di Jakarta timur dan data yang didapatkan di olah dengan menggunakan SPSS 24. Teknik yang digunakan dalam penelitian yaitu Teknik Nonprobability  Sampling yang diambil menggunakan Teknik Purposive sampling. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini membuktikan bahwa Brand ambassador berpengaruh secara positif signifikan terhadap minat beli dan sedangkan Brand image juga memiliki pengaruh yang positif signifikan terhadap minat beli, serta brand ambassador dan brand image secara bersama-sama memiliki pengaruh secara simultan terhadap minat beli.

• Brand ambassador
• Brand Image
• Minat Beli

Afidatur Ro’azah. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce. Jurnal Manajemen Bisnis, 12, 6–25. https://scholar.google.co.id/scholar?q=Pengaruh+Brand+Ambassador+Dan+Mi nat+Beli+Terhadap+Keputusan+Pembelian+Pada+Ecommerce&hl=id&as_sdt=0&as_vis=1&oi=scholart 
Andini, P. N., & Lestari, M. T. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image 
Terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Tokopedia. E-Proceeding of 
Management,     8(2),     2074–2082.https://scholar.google.co.id/scholar?q=Pengaruh+brand+ambassador+dan+bran d+image+terhadap+minat+beli+pengguna+aplikasi+tokopedia&hl=id&as_sdt= 0&as_vis=1&oi=scholart 
Basari, M. (2019). Analisis Pengaruh Brand Ambassador , Beauty Vlogger , Dan 
Experiental Marketing Terhadap Minat Beli Produk Wardah Pada Kalangan Mahasiswi     Universitas     Pelita     Bangsa. 
https://repo.pelitabangsa.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/2567/1590608449362_SKRIPSI.pdf?sequence=-1&isAllowed=y 
Desi, D. E. (2021). Pengaruh Budaya Organisasi, Kompetensi dan Penempatan terhadap Kinerja Pegawai Negeri Sipil pada Dinas Pendidikan Kota Sungai Penuh.     J-MAS     (Jurnal     Manajemen     Dan     Sains),     6(1),     62. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.228 
Fitriyani, H. A. (2019). Pengaruh Net Profit Margin (NPM) dan Biaya Operasional 
Pendapatan Operasional (BOPO) Terhadap Return On Assets (ROA). Bisnis Dan 
Akuntansi     Unsurya,     4(2),     94–106. https://strategiccfo.com/articles/profitability/net-profit-margin-analysis/ 
Hertika Rahmawati, Supriyono, Z. F. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Blibli. Manajemen, 11(1), 15. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.28926/briliant.v7i4.1053 
Muhammad Hanapi, & Sriyanto, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli,  Dan     Testimoni     Terhadap     Keputusan Pembelian.     April. https://jom.fe.budiluhur.ac.id/index.php/Jeman/article/view/371/320
Oktaviani, N., & Zainurossalamia, S. Z. (2021). Pengaruh Brand Ambassador 
“Blackpink” Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image. Inovasi, 17(3), 395–402. http://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/INOVASI 
Osak, D. J., & Pasharibu, Y. (2020). Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline 
Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness. E- 
Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana 9.4 (2020):357-380, 9.4, 357– 380. file:///C:/Users/HU/Downloads/58857-109-148902-4-10-20200629 (1).pdf 
Ramadhanty,  ghina putri. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Penggemar Boyband EXO Sebagai Brand Ambassador Nature     Republic.     21(1),     1–9.     http://digilib.uinsuka.ac.id/id/eprint/39808/1/16730063 
Saputro, A. J. W. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Shampo Sunsilk (Study Kasus Pada Masyarakat Perumnas Pucang Gading Mranggen, Kab Demak). Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 130. 
https://repository.usm.ac.id/files/journalmhs/B.131.17.0489-20220225093712.pdf 
Septya Ningrum, N. (2016). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta. Bisnis Dan Iptek, 9(2), 141–152. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=190117&val=6468 &title= 
Sterie, W. G., Massie, J. D. D., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador 
Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Telesindo Shop 
Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal EMBA, 7(4), 3139– 3148. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v7i3.24200 
Utarsih, H., Rezana, I., & Anjani, I. (2020). Pengaruh Brand Trust Dan Customer Satisfaction Terhadap Customer Loyalty Pada Produk Sabun Mandi Cair Lifebuoy Di Bandung. Jurnal Indonesia Membangun, 19(2), 115–129. https://jurnal.inaba.ac.id/ 
Wardani, A. A. K., & Istiyanto, B. (2022). Peran Brand Ambassador, Brand Image, 
Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Co-Branding Samsung 
X     BTS).     Edunomika,     06(1310411206),     551–557. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.29040/jie.v6i1.464