PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS DARI DOKTER DETEKTIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SERUM HANASUI DI JAKARTA BARAT

• TRI YOGA KURNIAWATI
• 2025

---

Keputusan pembelian adalah langkah akhir yang diambil konsumen untuk memutuskan apakah akan membeli suatu produk atau layanan dengan mempertimbangkan berbagai faktor. Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh viral marketing dan brand awareness dari Dokter Detektif terhadap keputusan pembelian serum skincare Hanasui. Viral marketing, yang memanfaatkan penyebaran konten secara cepat melalui media sosial, diasumsikan dapat memengaruhi brand awareness dan keputusan pembelian konsumen. Brand awareness, sebagai kesadaran konsumen terhadap merek, berperan dalam membangun kepercayaan dan memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Populasi penelitian mencakup masyarakat di Jakarta Barat, dengan sampel sebanyak 96 responden, ditentukan melalui rumus Cochran. Analisis data dilakukan menggunakan uji T dan uji F untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 2,720 > 1,985; sig. 0,008 < 0,05). Brand awareness juga terbukti berpengaruh signifikan (t hitung 6,121 > 1,985; sig. 0,000 < 0,05). Secara simultan, viral marketing dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian (F hitung 54,549 > 3,09; sig. 0,000 < 0,05).

 

 

• Viral marketing (X1)
• brand awareness (X2)
• keputusan pembelian(Y)
• serum Hanasui
• Dokter Detektif.

https://repository.bsi.ac.id/repo/60933/PENGARUH-VIRAL-MARKETING-DAN-BRAND-AWARENESS-DARI-DOKTER-DETEKTIF-TERHADAP-KEPUTUSAN-PEMBELIAN-PRODUK-SKINCARE-SERUM-HANASUI-DI-JAKARTA-BARAT
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.