Pengaruh Live Streaming dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada di Cengkareng

• Aditya Permana Putra
• 2025

---

Aditya Permana Putra (64200614) Pengaruh Live Streaming dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada di Cengkareng

Teknologi informasi berkembang sangat pesat, termasuk didalam melakukan transaksi jual beli. Bisnis tradisional yang mengharuskan pertemuan tatap muka mulai ditinggalkan, dan digantikan dengan pemasaran online atau biasa disebut e-commerce. Angka penjualan Lazada cukup rendah dibandingkan e-commerce  lainnya. Rendahnya penjualan ini menandakan keputusan konsumen Lazada yang rendah. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan diskon harga terhadap Keputusan pembelian konsumen Lazada di Cengkareng. Metode penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah warga Cengkareng dengan jumlah populasi tidak diketahui, namun sebanyak 96 warga Cengkareng yang diambil untuk dijadikan sampelnya. teknik analisis data yaitu uji kualitas data, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, pengujian hipotesis, uji koefisien determinasi. Kemudian dari hasil penelitian ditemukan bahwa secara parsial Live Streaming Berpengaruh Positif dan Signifkan Terhadap Keputusan Pembelian, Diskon Harga Berpengaruh Positif dan Signifkan Terhadap Keputusan Pembelian, live streaming dan diskon harga secara bersama-sama atau secara simultan memiliki berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Diketahui nilai koefisien determinasi mencapai 0,490 dan dapat disimpulkan bahwa secara bersamaan atau simultan, live streaming dan diskon harga berkontribusi sebesar 49% terhadap keputusan pembelian, sementara 51% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Live Streaming, Diskon Harga, Keputusan Pembelian, Lazada.

• Lazada
• Live Streaming
• Diskon Harga
• Keputusan Pembelian

https://repository.bsi.ac.id/repo/61234/Pengaruh-Live-Streaming-dan-Diskon-Harga-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Konsumen-Lazada-di-Cengkareng
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.