Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu hush puppies di jakarta

• Devi Alfiana
• 2023

---

Sepatu Hush Puppies merupakan produk alas kaki pria dan wanita dari Hush Puppies. Produk ini banyak digunakan karena kualitas bahan, beragam pilihan model serta kenyamanan yang ditawarkan.strategi yang dilakukan untuk mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian yaitu dengan ditingkatkan kualitas produk yang nyaman dan menarik produk yang dijual ada dibeberapa showroom,departement store salah satunya departement store central grand indonesia yang ada dijakarta, pembeli dapat melihat secara langsung produk yang dijual, berintraksi dengan sales secara langsung, mencoba produk secara langsung pada saat ingin membeli sepatu hush puppies. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu hush puppies di jakarta. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online dengan menggunakan google formulir pada pelanggan departement store central grand indonesia di jakarta melalui instagram dan whatsapp blash, sampel yang digunakan sebanyak 50 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability purposive sampling. Penelitian ini menggunakan pengujian hipotesis yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisiensi determinasi, uji F dan uji T dengan SPSS 25. Hasil penelitian ini menyatakan variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu hush.

• Citra Merek
• Kualitas Produk
• Keputusan Pembelian

Aisyah, N. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Produk Indomie. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 3(2).
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran jasa (Cetakan 11). Alfabeta. Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian
Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1), 183–192. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i1.558
Chandra, F. T. dan G. (2016). Service, Quality dan Satisfaction.
Dito Aditia Darma Nasution, P. R. R. (2019). Persepsi Usaha Mikro Kecil dan Menengah tentang Akuntansi di Kecamatan Datuk Bandar Kota Tanjung Balai (Cetakan pe).
Uwais Inspirasi Indonesia.
Farisi, S. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Publikasi Ilmiah, 689–705. http://hdl.handle.net/11617/9995
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (edisi ke-9).Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Handayani, J. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Samakoi Farm, Purbalingga. Economics, Social and Humanities Journal (Esochum), 1(2), 95–110. https://jurnal.unupurwokerto.ac.id/index.php/esochum
Kotler, Philip, K. L. K. (2016). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). PT. Indeks. Pandiangan, K., Masiyono, M., & Dwi Atmogo, Y. (2021). Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 471–484. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.459
Rahmi Ramadhani, S.Pd.I., M. pd., & Nuraini Sri Bina, S.Pd., M. P. (2021). STATISTIKA PENELITIAN PENDIDIKAN (Cetakan ke). kencans.
Riadi, M. (2020). Kualitas Produk (Pengertian, Manfaat, Dimensi, Perspektif dan Tingkatan). https://www.kajianpustaka.com/2020/02/kualitas-produk-pengertian- manfaat-dimensi-perspektif-dan-tingkatan.html
Sopiah, etta mamang sangadji. (2016). salesmanship(kepenjualan) (cetakan pe). PT.Bumi Aksara.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta CV. Sugiyono, P. D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D
Alfabeta, CV.
Swarjana, I. K. (2022). POPULASI-SAMPEL, TEKNIK SAMPLING & BIAS DALAM PENELITIAN (Andi (ed.)).
Wadi, M. H., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2021). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kepercayaan Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Specs (Studi Kasus Pada Konsumen Sepatu Specs Di Kota Lombok Timur). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 6(1), 172. https://doi.org/10.33087/jmas.v6i1.223
Wiratna Sujarweni, V. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis Dan Ekonomi (Cetakan Pe).Pustaka Baru press.