Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian mie gacoan jakarta

• Amalia Ekaputri Azizah
• 2023

---

Mie Gacoan merupakan sebuah merk dagang dari jaringan restoran mie pedas nomor 1 di Indonesia Anak dari perusahaan PT Pesta Pora Abadi yaitu Mie Gacoan berdiri sejak awal tahun 2016, sudah mempunyai banyak cabang yang tersebar di Indonesia salah satunya berada di Jakarta yang telah membuka tiga cabang yaitu di Tebet, Bintaro, dan Cakung. Teknik pengumpulan data dalam penyusunan skripsi menggunakan angket atau kuesioner dan studi pustaka dengan teknik analisanya berupa analisis kuantitatif yaitu metode analisis data dengan menggunakan analisis statistik alat hitung SPSS. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Gacoan cabang Tebet, Bintaro, dan Cakung. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Mie Gacoan yang terdiri dari 3 cabang, Tebet 34 responden, Bintaro 33 responden, dan Cakung 33 responden. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert dan metode sampel yang digunakan berjumlah 100 orang dengan menggunakan Non Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Sampel didapat dari hasil menggunakan rumus Lemeshow. Uji penelitian menggunakan program software SPSS (versi 23.00). Teknik analisa data menggunakan uji instrument, uji hipotesis, uji regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan uji determinasi. Hasil penelitian ini adalah brand awareness dan brand image memiliki pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan. Brand awareness dan brand image berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan. Masih ada 49% dimana keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.

• Brand Awareness
• Brand Image
• Keputusan Pembelian

Andriani, D. (2019). Pengaruh brand awareness dan brand image marketplace shopee terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4, 39–50.
Cahyadi. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Baja Ringan PT. Arthanindo Cemerlang. EMaBi: Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1.
Ce Gunawan. (2018). Mahir menguasai SPSS (Mudah mengolah data dengan SPSS Statistic 25) (1st ed.). CV BUDI UTAMA.
David, & Setiawan. (2020). Pengaruh pelayanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (Mie Ayam Dana). STIE PGRI Dewantara Jombang, 23–44.
Dian, N., & Noersanti, L. (2020). Pengaruh Komunikasi, Disiplin, Dan Motivasi Terhadap Kinerja Karyawan Bagian Produksi Pt. Extrupack Bekasi Barat. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 3, 1–25.
Duwi Priyanto. (2022). Olah data sendiri analisis regresi linier dengan SPSS dan analisis regresi data paniel dengan eviews (A. Prabawati (ed.)). Cahaya Harapan.
Dyanasari, & Harwiki, W. (2018). Perilaku Konsumen (1st ed.). Deepublish Publisher.
Firman, F., & Ramadhia, A. (2020). Pengaruh etnosentrisme, citra merek dan gaya hidup keputusan pembelian batik (Studi pada Konsumen di wilayah Jakarta Barat). Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 86–95. 
Hermawan, S. (2018). Devinisi Operasional Variabel. Institutional Reprositories & Scientifc Journals, 53(9), 71–72.
Hutama, A. W. (2017). Evaluasi dan Perbaikan Sistem Manajemen Keselamatan dan Kesehatan Kerja. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 31–35.
Judithia, D. (2019). Proses Adaptasi Ikatan Mahasiswa Fakfak Di Kota Bandung. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 54–69. 
Mardianti, E. (2021). Konsep desain penelitian. EJournal Administrasi Bisnis, 9–25.
Meidatuzzahra, D. (2019). Penerapan Accidental Sampling Untuk Mengetahui Prevalensi Akseptor Kontrasepsi Suntikan Terhadap Siklus Menstruasi. Avesina, 13(1), 9. 
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay ( Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar ). Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83.
Prasetyo, B., & Febriani, N. (2020). Strategi Branding Teori dan Perspektif Komunikasi dalam Bisnis (1st ed.). UB Press.
Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Firda Ramadayanti. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2).
Rifyal, C., Sari, J., Ulya, Z., & Hamid, A. (2020). Brand, islamic branding & rebranding peran Strategi Merek dalam Menciptakan Daya Saing Industri dan Bisnis Global (1st ed.). PT Raja Grafindo Persada.
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Mc Donalds. Jurnal Lentera Bisnis, 11. https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Salsabila, A., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Citra Merek , Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(c), 156–167.
Sawlani, D. (2021). Digital Marketing: Brand Images (Lutfiah (ed.); 1st ed.). Scopindo Media Pustaka.
Syahrazad, I. F., & Hanifa, F. H. (2019). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. EProceedings of Applied Science, 5(1), 65–73.
Syamsurizal, & Ernawati, S. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken. In Brand Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran (Vol. 2, Issue 2).
Tumanggor, R., & Hidayat, R. (2019). Pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian (studi kasus pelanggan Indihome dikota Bandung 2018). E-Proceeding of Applied Science, 5(1), 56–64.
Wibowo, A., & Yulianti, W. (2020). SPSS dalam riset layanan jasa dan kesehatan (1st ed.). Penerbit Gava Media.
Wisnawa, I. M., Kartimin, I. W., & Hartini, N. M. (2022). Brand and e-marketing (W. Cahyo (ed.); 1st ed.). Deepublish Publisher.
Zahra, R., & Rina, N. (2018). Pengaruh celebrity endorser hamidah rachmayanti terhadap keputusan pembelian produk online shop mayoutfit dikota Bandung. Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(5), 613–616.