PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN INSENTIF TERHADAP TINGKAT PENJUALAN DI UNIT PENJUALAN SHOPEE PADA PT. SINAR MAS GRAHA SENTOSA JAKARTA PERIODE 2019-2024

• PUTRI AGUSTIN MEGA MURIA
• 2024

---

Teknologi adalah peran penting dalam dunia global saat ini, berdampak pada berbagai aspek kehidupan manusia, termasuk komunikasi dan perdagangan. Dengan pesatnya kemajuan di bidang telekomunikasi, teknologi informasi, dan multimedia, masyarakat telah beradaptasi untuk memenuhi kebutuhan yang semakin kompleks. Yang ditandai dengan peningkatan signifikan populasi pengguna internet di Indonesia. Studi ini mengeksplorasi pengaruh biaya promosi dan insentif terhadap tingkat penjualan di platform Shopee, sebuah platform E-commerce terkemuka di Indonesia. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, penelitian ini menganalisis pengaruh biaya promosi dan insentif terhadap tingkat penjualan di unit penjualan Shopee pada PT Sinar Mas Graha Sentosa. Analisis data meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji autokorelasi, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi menggunakan perangkat lunak Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa biaya promosi dan insentif menunjukkan distribusi yang normal, tidak ada indikasi masalah multikolinearitas, serta tidak ada heteroskedastisitas yang signifikan. Autokorelasi dalam data juga tidak terdeteksi. Secara parsial, biaya promosi berpengaruh negatif terhadap tingkat penjualan, sedangkan insentif berpengaruh positif terhadap tingkat penjualan. Dan secara simultan, biaya promosi dan insentif berpengaruh positif signifikan terhadap tingkat penjualan. Koefisien determinasi menunjukkan nilai 100% yang menandakan bahwa variabel independen secara sempurna dapat memprediksi variabel dependen.

• Biaya Promosi
• Insentif
• Tingkat Penjualan

https://repository.bsi.ac.id/repo/56422/PENGARUH-BIAYA-PROMOSI-DAN-INSENTIF-TERHADAP-TINGKAT-PENJUALAN-DI-UNIT-PENJUALAN-SHOPEE--PADA-PT.-SINAR-MAS-GRAHA-SENTOSA-JAKARTA-PERIODE-2019-2024
File full-text dikunci.