ANALISIS PROSES KOMUNIKASI PERSUASIF PADA LIVE COMMERCE TIKTOK MELALUI PEMANFAATAN TIKTOK LIVE DASHBOARD PADA AKUN BRAND GRACE AND GLOW

• SULTAN SYAHIDAN IBNU AMAR
• 2025

---

Sultan Syahidan Ibnu Amar (44240291), “Analisis Proses Komunikasi Persuasif Pada Live Commerce Tiktok Melalui Pemanfaatan Tiktok Live Dashboard Pada Akun Brand Grace And Glow”

 Penelitian ini mengkaji proses komunikasi persuasif dalam praktik live commerce di TikTok, dengan fokus pada pemanfaatan metrik TikTok Live Dashboard oleh brand kecantikan Grace and Glow. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam terhadap informan kunci, observasi langsung terhadap siaran, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming officer memiliki peran strategis dalam memantau metrik performa secara real-time, seperti Entering Room Rate (ERR), jumlah penonton, komentar, likes, shares, dan pembelian. Metrik tersebut dianalisis dan diterjemahkan menjadi arahan taktis kepada host selama siaran. Berdasarkan arahan tersebut, host menyesuaikan gaya berbicara, ekspresi emosional, teknik persuasi, dan pola interaksi sesuai dinamika audiens untuk mendorong konversi pembelian. Strategi komunikasi persuasif yang terbentuk bersifat kolaboratif, responsif, dan berbasis data. Selain itu, Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman praktik komunikasi persuasif berbasis metrik dalam konteks pemasaran digital melalui media sosial, khususnya dalam model live commerce yang menggabungkan strategi data-driven dengan elemen performatif komunikasi real-time.

Kata Kunci: komunikasi persuasif, TikTok Live, live commerce, metrik digital, Grace and Glow

• komunikasi persuasif
• TikTok Live
• live commerce
• metrik digital
• Grace and Glow

https://repository.bsi.ac.id/repo/71724/ANALISIS-PROSES-KOMUNIKASI-PERSUASIF-PADA-LIVE-COMMERCE-TIKTOK-MELALUI-PEMANFAATAN-TIKTOK-LIVE-DASHBOARD-PADA-AKUN-BRAND-GRACE-AND-GLOW
File full-text dikunci.