Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Liong Bulan Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Penikmat Kopi

• JUDIKA LUMBANTOBING
• 2024

---

Strategi komunikasi pemasaran merupakan rancangan bagaimana jalannya pemasaran perusahaan dengan adanya strategi pemasaran yang harus beroperasi untuk mencapai tujuannya. Kopi Liong Bulan merupakan salah satu dari produk kopi lokal khas Bogor. Produk Kopi Liong Bulan ini merupakan Kopi robusta yang memiliki rasa yang berbeda dari produk kopi lainnya. Namun masih belum menunjukkan peningkatan konsumsi. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dijalankan dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk kopi Liong Bulan kepada penikmat kopi. Metode pengumpulan data dalam penyusunan Skripsi ini adalah metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian  ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran dalam menarik minat beli konsumen pada produk kopi Liong Bulan dijalankan dengan menggunakan strategi pemasaran yang disebut strategi pemasaran STP yaitu segmentasi, targeting, dan positioning. Segmentasi pasar dijalankan di beberapa wilayah yaitu, Jakarta Selatan, Jakarta Barat, Jakarta Pusat dan Jakarta Utara. Untuk menikmati kopi ini tidak hanya laki-laki saja, bahkan perempuan juga ada. Penikmat kopi Liong Bulan ini mulai dari anak remaja hingga orang tua, dari umur 18-50 tahun. Target pasarnya produk ini ada pada kedai kopi, pedagang kopi, warung, warteg dan minimarket. Untuk kualitas produk ini sangat bagus dan isi kemasannya lebih banyak dibanding kopi lainnya. Berjalannya pemasaran yang dilakukan menggunakan strategi pemasaran STP ini, produk kopi Liong Bulan menunjukkan peningkatan minat beli konsumen.

 

• Strategi Komunikasi Pemasaran
• Kopi Liong Bulan

https://repository.bsi.ac.id/repo/51220/Strategi-Komunikasi-Pemasaran-Kopi-Liong-Bulan-Dalam-Meningkatkan-Minat-Beli-Konsumen-Penikmat-Kopi
File full-text dikunci.