PESAN MORAL IKLAN MARJAN VERSI RAMADAN

• ALIEF PAHLEVI
• 2024

---

Iklan berperan penting dalam pemasaran produk, terutama dalam situasi yang dinamis seperti bulan Ramadan, di mana iklan dapat mengaitkan nilai-nilai budaya dan agama yang dominan. Penelitian ini menganalisis iklan sirup Marjan versi Ramadan 2024 yang mengadaptasi cerita rakyat "Putri Hijau," menggunakan pendekatan semiotika John Fiske. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan pesan-pesan moral dalam iklan tersebut melalui tiga level pengkodean: realitas, representasi, dan ideologi. Iklan Marjan, yang hadir setiap Ramadan dengan cerita anekdot, menyampaikan pesan moral yang dapat ditelusuri melalui tampilan visual, dialog, teknik pengambilan gambar, dan elemen ideologis. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan ini mengandung banyak pesan moral yang kuat dan relevan, seperti pentingnya keseimbangan alam dan akibat dari ketamakan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis deskriptif, yang diharapkan memberikan pemahaman mendalam mengenai makna dan tanda dalam iklan. Saran untuk pembaca adalah agar bersikap kritis dan aktif dalam menggali informasi, serta memahami pesan moral tidak hanya dengan menonton iklan sekali, tetapi dengan analisis yang lebih mendalam.

• Iklan
• Marjan
• Ramadan
• Pesan Moral
• Semiotika

https://repository.bsi.ac.id/repo/50783/PESAN-MORAL--IKLAN-MARJAN-VERSI-RAMADAN
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.