Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pengguna Iphone 13 (Studi Kasus Mahasiswa Kesehatan Masyarakat Universitas Indonesia)

• MOCHAMAD STANLEY KAMAL
• 2024

---

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dampak citra merek terhadap kesetiaan pengguna iPhone 13 kalangan mahasiswa Kesehatan Masyarakat Universitas Indonesia. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan analitik. Populasi penelitian adalah 134 mahasiswa yang menggunakan iPhone 13, dengan sampel sebanyak 100 mahasiswa yang dipilih menggunakan teknik Simple Random Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, yang validitas dan reliabilitasnya diuji menggunakan SPSS. Data dianalisis dengan metode regresi linier berganda untuk menguji korelasi antara brand image dan loyalitas pengguna. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara brand image dengan loyalitas pengguna iPhone 13. Temuan ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi produsen dalam meningkatkan brand image untuk meningkatkan loyalitas pengguna.

• Brand Image
• Loyalitas Pengguna
• Iphone 13
• Mahasiswa Kesehatan Masyarakat
• Universitas Indonesia

https://repository.bsi.ac.id/repo/57243/Pengaruh-Brand-Image-Terhadap-Loyalitas-Pengguna-Iphone-13-(Studi-Kasus-Mahasiswa-Kesehatan-Masyarakat-Universitas-Indonesia)
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.