Pengaruh Konten Feed Instagram #MulaiDariMejaRias Terhadap Brand Image Avoskin

• REZA PARAMITA
• 2024

---

Avoskin merupakan salah satu merek produk lokal yang bergerak di bidang kecantikan dan perawatan kulit. Adanya persaingan yang semakin kompetitif dalam bisnis kecantikan di Indonesia, menuntut Avoskin harus mampu membangun dan meningkatkan kepercayaan pelanggan, salah satunya dengan pembentukan brand image. Brand image dapat dibentuk melalui penggunaan media sosial. Seperti halnya yang dilakukan Avoskin, yakni turut memanfaatkan media sosial Instagram sebagai sarana membentuk brand image produknya. Fokus penelitian ini tertuju pada konten feed Instagram Avoskin berjudul #MulaiDariMejaRias. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten feed Instagram #MulaiDariMejaRias terhadap brand image Avoskin. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan survei bersifat asosiatif kausal. Survei dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling jenis purposive sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten Instagram #MulaiDariMejaRias berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand image Avoskin berdasarkan hasil uji t yang menunjukkan nilai t_hitung lebih besar dari nilai t_tabel, yakni 11,200 > 1,987 dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu berdasarkan hasil uji koefisien determinasi, sebesar 56,1% brand image Avoskin dapat dijelaskan oleh variabel konten Instagram #MulaiDariMejaRias, sedangkan sisanya sebesar 43,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya.

• Konten Media Sosial
• Feed Instagram
• Brand Image

https://repository.bsi.ac.id/repo/54486/Pengaruh-Konten-Feed-Instagram-#MulaiDariMejaRias-Terhadap-Brand-Image-Avoskin
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.