ANALISIS INTERAKSI SIMBOLIK SEBAGAI PENDEKATAN CONTENT MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND ENGAGEMENT (Studi Kasus Instagram Horee Channel)

• NABILATUN FATICHAH
• 2024

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan interaksi simbolik sebagai pendekatan content marketing dalam meningkatkan brand engagement pada platform media sosial Instagram, dengan studi kasus pada Horee Channel. Dengan menggunakan pendekatan teori interaksi simbolik yang mencakup aspek mind, self, dan society, penelitian ini mengidentifikasi bagaimana Horee Channel menetapkan tujuan, menentukan target pasar, merencanakan, menciptakan, mendistribusikan, dan memperkuat konten, serta melakukan evaluasi dan perbaikan dalam strategi content marketing mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi konten Instagram Horee Channel, wawancara mendalam dengan tim marketing serta analisis dokumentasi terkait. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi pola-pola interaksi dan simbol-simbol yang digunakan dalam konten, serta bagaimana hal tersebut mempengaruhi tingkat engagement pengikut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan interaksi simbolik dalam content marketing dapat meningkatkan brand engagement. Konten yang memanfaatkan simbol-simbol yang relevan dan bermakna bagi audiens berhasil menciptakan koneksi emosional dan meningkatkan partisipasi pengikut dalam berbagai aktivitas di Instagram Horee Channel. Simbol-simbol tersebut mencakup elemen visual, bahasa, dan narasi yang konsisten dengan identitas merek dan nilai-nilai yang ingin disampaikan.

• Brand Engagement
• Content Marketing
• Horee Channel
• Instagram
• Interaksi Simbolik.

https://repository.bsi.ac.id/repo/52485/ANALISIS-INTERAKSI-SIMBOLIK-SEBAGAI-PENDEKATAN-CONTENT-MARKETING-UNTUK-MENINGKATKAN-BRAND-ENGAGEMENT-(Studi-Kasus-Instagram-Horee-Channel)
File full-text dikunci.