Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Ibu – Ibu Germasa GPIB Petra)

• KRISTINA NATALIA
• 2024

---

Iklan berperan penting dalam mempengaruhi persepsi dan sikap konsumen terhadap produk, terutama bagi merek terkenal seperti Wardah. Strategi periklanan membantu membangun citra positif dan meningkatkan minat konsumen. Penelitian menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung membeli produk dari merek terkenal daripada merek kurang dikenal. Wardah, yang sudah dikenal luas oleh ibu - ibu Germasa GPIB Petra, memungkinkan konsumen untuk mengenali dan menciptakan citra mereka sendiri. Keunggulan Wardah termasuk jaminan halal dari MUI dan ketersediaannya di berbagai toko online dan offline. metode penelitian kuantitatif Penelitian ini mengkaji pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian konsumen berdasarkan teori jarum suntik. Validitas dan reliabilitas kuesioner memadai (Cronbach’s alpha 0,749). Analisis menunjukkan pengaruh iklan sangat kecil (R² 0,030%). Meskipun uji T menunjukkan pengaruh signifikan (thitung 4,384 Ttabel 2,0106), secara keseluruhan pengaruh iklan tidak signifikan (0,02958%). Faktor internal dan interpersonal lebih dominan, sehingga teori jarum suntik tidak sepenuhnya terbukti.Penelitian menunjukkan iklan produk Wardah berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (reliabilitas 0,766 dan 0,749). Hipotesis diterima, namun nilai R Square 0,030% menunjukkan pengaruh sangat kecil. Konsumen ibu - ibu germasa GPIB Petra lebih mengandalkan pengalaman pribadi dan faktor lain daripada iklan, sehingga iklan tidak berperan signifikan dalam keputusan pembelian.

• Kosmetik Wardah
• Iklan
• Keputusan Pembelian
• Ibu – Ibu Germasa GPIB Petra

https://repository.bsi.ac.id/repo/54565/Pengaruh-Iklan-Terhadap-Keputusan-Pembelian-Kosmetik-Wardah-(Studi-Kasus-Ibu-–-Ibu-Germasa-GPIB-Petra)
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.