STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. PENERBIT ERLANGGA MAHAMERU DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DIVISI RETAIL

• GALUH KUSUMA WARDHANI
• 2024

---

Pada era teknologi saat ini edukasi didapatkan dimana saja dan kapan saja, beberapa penerbit buku bersaing untuk menerbitkan buku dengan mengikuti perkembangan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Penerbit Erlangga Mahameru divisi Retail dalam menarik minat konsumen melalui metode Integrated Marketing Communication (IMC). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran PT. Penerbit Erlangga Mahameru mencakup pengenalan khalayak, penentuan pesan, pemilihan metode, serta pemanfaatan media komunikasi. Metode IMC diterapkan melalui teknik periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan langsung. Hambatan yang dihadapi adalah persaingan dengan penerbit lain yang menawarkan harga lebih rendah, sehingga strategi pemasaran perlu dirancang lebih matang.

• Komunikasi
• Strategi Komunikasi Pemasaran
• Integrated Marketing Communication (IMC)

https://repository.bsi.ac.id/repo/57524/STRATEGI-KOMUNIKASI-PEMASARAN-PT.-PENERBIT-ERLANGGA-MAHAMERU-DALAM-MENINGKATKAN-PENJUALAN-DIVISI-RETAIL
Anda dapat membaca file tugas akhir ini di repository.