STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PT. TANJUNG NUSA NIWE DALAM MEMPERTAHANKAN BRAND AWARENESS

• LEONYTA AGUSTINE
• 2025

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Tanjung Nusa Niwe dalam mempertahankan brand awareness. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dan pendekatan deskriptif, penelitian ini mengidentifikasi penerapan delapan alat bauran komunikasi pemasaran menurut Kotler dan Keller, yaitu periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, penjualan pribadi, pemasaran digital, media sosial, dan sponsorship. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran PT. Tanjung Nusa Niwe berhasil meningkatkan kesadaran merek konsumen, dari tahap unaware of brand hingga brand recall. Periklanan melalui media sosial dan promosi penjualan menjadi alat utama untuk menarik perhatian konsumen. Namun, perusahaan menghadapi tantangan dalam memaksimalkan sumber daya manusia dan memperluas segmentasi pasar untuk mencapai tingkat top of mind. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan untuk memperbaiki strategi komunikasi pemasaran dengan menekankan inovasi digital, optimalisasi pemasaran viral, serta peningkatan hubungan dengan konsumen. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian lebih lanjut di bidang strategi komunikasi pemasaran dan manajemen merek.

• Brand Awareness
• PT. Tanjung Nusa Niwe
• Strategi Komunikasi Pemasaran

https://repository.bsi.ac.id/repo/61763/STRATEGI-KOMUNIKASI-PEMASARAN-PT.-TANJUNG-NUSA-NIWE-DALAM-MEMPERTAHANKAN-BRAND-AWARENESS
File full-text dikunci.